第10届中国发博会
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头皮护理未来市场巨大,5年内或是投资黄金时期

发布时间:2018-07-17 浏览次数:
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    中国美发用品的需求量,居亚洲第一,世界第三。预计到2023年我国美容美发行业市场规模将达1.64万亿元(资料来源qianzhan.com)。又有相关数据显示,2016年中国洗护市场零售额已达到404亿元,同比增长4.9%。到2021年,这一零售规模或将达到536.36亿元。与此同时,尼尔森的一项数据表明,高端洗护发产品的年增长率将达20%以上。
以护发工具为例:
    据《女装日报》报道,美国时尚公司UO旗下品牌不久前在店中推出了以卷发棒和吹风机为主的护发工具。 在价格上,这些具有特殊效果的护发小家电比普通的护发工具更高。“现在最流行的趋势是波浪头和新娘头,我们提供了范围广泛的造型工具和头发护理产品,它们可帮助各行各业的女性实现理想中的发型。”相关品牌方表示。 
    去年突然爆红的戴森吹风机也是美容电器发展的一个有力推手。这款以低温快速干发以及设计DIY造型为主要功能的吹风机,价格高达3000多元,但却占据了2017年日本护发电器市场10%的市场份额。 
    专业美发工具的销售额在近几年呈现出上升的趋势,社交媒体以及影响力者对更复杂的发型以及更新奇的产品的推广是一个重要原因。但如果从整个美容美发家电整体发展来看,原因或许就不仅如此了。
    随着近几年的市场发展变化,加上与各美发企业深度沟通交流,基于行业需求与市场需要,在2018年8月29-31日,第十届中国发博会上,特开“美发名品”展,其中包含美发工具(电推剪、电吹风、美发剪刀、吹风机、卷发棒),理容器材(美发椅、洗头床、按摩床、美发美容家具),洗护用品知名及美发学校。一方面为了实现买家进行更方便快捷地甄选,二来是可以通过企业展示的主要展品和受买家欢迎的产品,了解市场主要发展趋势,推动美发行业向前迈进。
    目前第十届中国发博会参展的美发工具类企业主要有广州超霸、亚细亚、钢夫、杭州技加;理容器材类企业有广州卓烈、锦诚兴业;洗护类企业有广州原野、广州蕴特、贵州金润发丝、湖州美诺 ;美发学校类有玛雅脏辫艺术学院、名丝学院、TONI&GUY等。
前不久滋源品牌营销事业中心总经理孟飞在关于“国家品牌的年轻化营销”主题演讲上提出:
1、从2002年开始,中国的头发护理市场规模高速增长,截至去年已超过亚洲所有的国家。中国的头发护理是亚洲最大的市场份额,2016年以后中国的头发护理市场趋势在放缓,甚至有些年出现了负增长的情况。但到目前为止,中国还是亚洲来说,头发护理是最大的市场。2017年中国头发护理可统计销售额为550亿,预计2021年接近600亿。
2、从中国头发护理渠道的结构分布,可以看到有门店销售的占了73.8%,无门店销售,主要是直销电商和家庭销售占25.3%,第三专业线占了不到1%。再看有门店销售商超占56%,百货占15.9%,这里面会看到CS渠道占百货零售接近13%左右的销售。从中看到洗发水最大零售份额和最大的零售渠道还是商超渠道,第二大渠道其实是电商渠道,接近21%的销售市场份额。
3、中国消费者升级的意愿已开始从大众消费品升级为高端化的产品,洗护发产品包括未来护肤品以及化妆品,他们的消费升级在未来几年会更加加速和增长。
关于洗发市场高端化的趋势,第一是产品高端,包括无硅、无硫酸盐、不添加有害物质,包括头皮抗氧化、抗老化,甚至防脱都是头皮护理高端化的趋势。
4、另外,现在很多消费者在乎成分,买产品会看产品的背标,到底是化工的产品,还是天然的产品,这样的化妆产品和天然的产品会决定你产品的价值和价格。天然、健康、无添加是消费者对这个高端洗护的认可。头皮护理是未来高端洗护的趋势,头皮好,头发才好,相当于土壤好,长出来的植物才好,这是有一个因果关系的。
    在中国,脱发、白发、头屑头油等头皮问题几乎遍及每一个成年人。行业数据显示,中国脱发人群大概有2亿人,且在持续增长中。预测到2023年,全球植发市场规模将达到238.8亿美元,未来五年的年复合增速将达到24%。庞大的潜在市场及技术的发展,将植发催生成一个拥有巨大利润空间和巨大市场潜力的朝阳产业。
    据预测,未来几年健康产业增长高达16%-17%,作为大健康产业的一环,头皮管理产业在欧美、日韩等国的发展已经相对成熟,而在中国则刚刚兴起,是近两年发展最快的产业之一。随着轻奢消费的兴起,人们对于头皮健康开始关注,潜在需求被无限放大,市场开发程度小,趋势将起未起, 5年内将是头皮健康管理的最好阶段,也是投资的黄金时期。
    “养发育发”与“植发技术设备”作为本届中国发博会展示的两大特色主题展,除了展示与头皮护理、头皮检测设备、天然养发育发产品、白转黑等产品,以及养发育发连锁机构;织发补发与技术、毛发移植设备与产品以及大型植发医疗机构。目前已报名参加本届发博会的养发育发企业有博士园、梵太颐、再出发养发、古方养发、御佰春;植发机构主要有科发源、深圳东华医疗集团等。
    现场特备活动,将邀请多位行业大师共同探讨未来发展趋势及市场走向,终极目的就是助力意向加盟商、代理商等寻求到加盟项目及产品,把握市场机遇;同时让企业发展之舵更快、更稳地向前进。
    2018年8月29-31日,第十届中国发博会,通过设立四大主题展,整合诸多美发、养发育发、植发品牌,务求凝聚行业力量,引领美发行业的壮大发展。推动发业产业的创新与升级,致力搭建美发品类交流对接的平台,促进行业健康、引领市场发展风向。


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